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Novità Normativa: Decreto n. 50/2017 – art. 57 bis

A decorrere dal 2018 alle imprese e ai lavoratori autonomi che investono in campagne pubblicitarie sulla stampa quotidiana, periodica, emittenti televisive e radiofoniche, il cui valore superi del 1% gli investimenti effettuati sugli stessi mezzi di informazione dell’anno precedente, è riconosciuto un credito di imposta pari al 75% sul valore incrementale degli investimenti effettuati.

La percentuale è elevata al 90% nel caso di microimprese, PMI e start-up innovative.

Il credito di imposta è utilizzabile esclusivamente in compensazione, tramite il modello F24,  previa istanza diretta al Dipartimento per l’informazione e l’editoria della presidenza del consiglio dei ministri.

Beneficiari:

I contribuenti che possono beneficiare del bonus investimenti pubblicitari, sono:

  • Lavoratori autonomi, ivi compresi i professionisti;
  • Imprese: di qualsiasi natura giuridica.

 

Per i professionisti i vincoli, potrebbero essere:

  • Bonus pubblicità solo se la campagna pubblicitaria rispetta le disposizioni del D.P.R. n. 137 del 7 agosto 2012, ovvero, di una pubblicità informativa non ingannevole, equivoca o denigratoria;
  • Pubblicità focalizzata su:
    • attività della professione;
    • specializzazione e titoli posseduti;
    • struttura del proprio studio;
    • compensi richiesti per le prestazioni professionali.

Manca ad oggi ancora il decreto attuativo per conoscere le procedure di concessione, l’utilizzo del beneficio, e la documentazione richiesta.

Credito di imposta spettante:

  • 75% del valore incrementale degli investimenti effettuati;
  • oppure 90% del valore incrementale nel caso in cui gli investimenti siano effettuati da parte di microimprese, PMI e cioè dalle piccole e medie imprese e start up innovative.

Il credito sarà utilizzabile esclusivamente in compensazione, mediante il modello F24, previa istanza diretta al dipartimento per l’Informazione e l’editoria della presidenza del Consiglio dei ministri.

Si ritiene che il credito di imposta sia compatibile con la norma europea degli aiuti di stato.

Per beneficiare del bonus pubblicità 2018 occorre che gli investimenti pubblicitari, nel 2018, siano maggiori di almeno l’1% rispetto al 2017.

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