Le « papy boom » ne se limite pas aux pays développés. La Chine, le Brésil, l’Inde, la Turquie et bien d’autres émergents vont être, eux aussi, confrontés au vieillissement de leur population, note le Forum économique mondial dans une nouvelle étude (*). « Au milieu du XXIe siècle, la planète comptera davantage d’habitants âgés de plus de 60 ans que de moins de 15 ans », notent les auteurs du rapport. Le Japon, qui présidera le G7 en 2016, mais aussi la Chine, qui accueillera le sommet du G20 la même année, ont tous deux mis le vieillissement en tête de leurs agendas.
Si les défis semblent colossaux, notamment en termes de santé et de prise en charge de la dépendance, il est également possible de générer un cercle vertueux, à condition que « les chefs d’entreprise et les innovateurs identifient ce marché et définissent des stratégies pour saisir les opportunités », affirme le document.
Celui-ci présente brièvement une quinzaine de cas d’entreprises qui se sont déjà lancées dans les nouveaux marchés de la longévité. Si la santé (avec Pfizer) et la finance (avec l’américain BlackRock, le brésilien Bradesco ou le sud- africain Vtality) font partie des secteurs pionniers, l’étude cite aussi des entreprises plus traditionnelles qui s’adressent déjà aux plus de 60 ans, à l’image de Nestlé (vieillissement de la peau) ou de Daikin (emploi des seniors).
Benoît Georges
(*) « How 21st-Century Longevity Can Create Markets and Drive Economic Growth », www.weforum.org