WEB MARKETING
Autore: Sara Tortelli
ASSINEWS 378 – Ottobre 2025
Coinvolgere i collaboratori nella strategia di comunicazione web
Meno traffico organico, più referral AI: ripensare visibilità e fiducia nel digitale
Il panorama della ricerca online sta subendo una trasformazione radicale, una rivoluzione tanto silenziosa, quanto dirompente. La SEO (Search Engine Optimization), che per oltre due decenni è stata il cuore delle strategie online di posizionamento dei siti web, sta cambiando pelle a seguito dell’avanzata dell’Intelligenza Artificiale.
Google ha introdotto gli AI Overviews, riassunti generati automaticamente dalle tecnologie di Gemini AI, che compaiono sempre più spesso in cima ai risultati di ricerca. Parallelamente, strumenti come ChatGPT o Perplexity stanno diventando le nuove “porte d’ingresso” per chi cerca informazioni.
Per gli intermediari assicurativi, questo scenario rappresenta una sfida concreta: come mantenere visibilità e credibilità in un contesto in cui gli utenti trovano risposte senza nemmeno cliccare sul sito? E, soprattutto, come trasformare questi cambiamenti in un’occasione per rafforzare la propria autorevolezza e attrarre utenti più qualificati?
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