Lancé par Assurland au début des années 2000, le marché de la comparaison d’assurances n’a toujours pas pris son plein essor en France. Il n’en suscite pas moins de vifs espoirs à en juger par les dépenses marketing colossales investies par LesFurets.com et LeLynx.fr pour installer leurs marques, par l’acquisition cet été des sites KelAssur et DevisMutuelle par BlackFin Assurance Comparateurs, et surtout par l’arrivée de Google fin juillet (lire ci-dessous). « Quand une marque aussi forte que Google s’engage, c’est un signe qui prouve qu’il y a un besoin et une demande », estime Hamid Benamara, le directeur général de LesFurets.com, qui réalise 200.000 devis par mois et revendique 20 % de part de marché de la comparaison des assurances automobiles.
« D’après nos estimations, le marché progresse de 15 à 20 % par an, ce qui n’est pas un taux de croissance si élevé que cela pour Internet », avance Stanislas di Vittorio, président fondateur d’Assurland. Les différents protagonistes gardant jalousement secrets leurs chiffres, il est très difficile de se faire une idée précise de la taille de ce secteur. Certains s’accordent à dire qu’environ 10 % des affaires nouvelles réalisées en assurance auto transitent par un comparateur. « A horizon de cinq ans, on peut raisonnablement penser que la part des affaires nouvelles qui passera par les comparateurs sera de l’ordre de 25 à 30 % », anticipe Tanguy Thévenet, le directeur général d’Hyperassur. « Il y a une potentialité de croissance assez importante », veut croire Jérôme Chasques, directeur général de BlackFin Assurance Comparateurs, qui n’exclut pas de réaliser d’autres acquisitions.