Il gruppo Allianz punta sull’Italia facendo leva sull’innovazione e sul ritorno agli investimenti in comunicazione per il lancio dell’offerta modulare Allianz1, soggetto della nuova campagna pubblicitaria “Abbonati alla serenità”, in onda dal 30 marzo sulle principali emittenti televisive nazionali e satellitari per tre settimane e integrata da radio, web tv, cinema e web marketing. La massiccia pianificazione televisiva della compagnia guidata dall’amministratore delegato Klaus-Peter Roehler raggiungerà un’audience di 50 milioni di italiani, e sul canale web sono pianificati oltre 160 milioni di visualizzazioni dello spot tra video e banner.

Parallelamente al lancio della campagna è attivo il sito www.allianz1.it, dove, in modo semplice e istantaneo, è possibile scoprire Allianz1, configurare il proprio “abbonamento alla serenità” e ricevere una quotazione economica personalizzata inserendo tre soli dati: la data di nascita, la professione e la provincia di residenza del cliente. A quel punto, se il cliente è interessato alla soluzione assicurativa viene indirizzato all’agenzia più vicina per prendere contatto con l’agente di Allianz ed eventualmente sottoscrivere il contratto. “Con questa campagna pubblicitaria, Allianz lancia una offerta rivoluzionaria, spiegando ai clienti che possono assicurarsi in modo veramente innovativo. La formula di Allianz1 è simile a un abbonamento – spiega RobertoFelici, responsabile marketing di Allianz Italia – ed è il cliente che identifica quanto può e vuole spendere su base mensile per proteggere se stesso e i propri cari, la casa e i beni di famiglia contro i rischi più gravi che possono mettere a rischio la sopravvivenza stessa del nucleo familiare. La comunicazione spiega la mission sociale di questa innovazione, che cambierà il modo in cui le famiglie italiane possono assicurarsi. Davvero un’innovazione, per la quale Allianz ha depositato domanda di brevetto”.

Il progetto assicurativo di Allianz1 si concretizza in un unico contratto assicurativo che il cliente può configurare a seconda delle sue esigenze ed è libero di modificare in qualsiasi momento nella scelta e nel contenuto delle coperture personalizzate. La formula, simile a quella di un abbonamento, prevede il pagamento mensile del premio e, attraverso il sistema di FastQuote, permette al cliente di conoscere il prezzo personalizzato in modo semplice e istantaneo.

Allianz1 è un’offerta altamente personalizzata che accompagna il cliente nel suo ciclo di vita: da single a giovane coppia, poi nella fase di una famiglia con figli e infine nell’età più avanzata. I moduli di protezione sui quali costruire il contratto Allianz1 sono attualmente tredici, a copertura dei danni al patrimonio e all’abitazione, alla salute e per la gestione di emergenze in casa o in viaggio.

Entrando nel merito della campagna pubblicitaria, i due spot da 30” hanno un key visual d’apertura comune, un mosaico che rappresenta il mondo Allianz, fatto di clienti e delle loro testimonianze nel segno della continuità con la campagna 2013. La parte centrale dello spot è dedicata alle caratteristiche dell’offerta modulare Allianz1, sottolineandone la filosofia simile a un abbonamento a una tv satellitare o a un centro fitness: “Da oggi è possibile abbonarsi anche alla cosa più importante della nostra vita, alla serenità. Nasce Allianz1, un’unica soluzione per proteggere tutto ciò che ami con una piccola spesa mensile. Abbonati alla serenità”. La chiusura dello spot si svolge all’interno delle nuove agenzie digitali della rete Allianz. La creatività, che alterna quale protagonista una figura femminile e una maschile, è firmata da Young & Rubicam, con la direzione esecutiva creativa di Vichi Gitto e la regia di Kal Karman. Un elemento distintivo che caratterizza gli spot è il brano musicale “Have a nice day” degli Stereophonics, associato ai valori di dinamismo, serenità e internazionalità.

Tra le innovazioni della campagna, è attiva l’applicazione Shazam per smartphone, che riconosce in pochi secondi i brani musicali e indirizza lo spettatore a una pagina web che permette di ottenere subito una quotazione o ricercare ulteriori informazioni e contenuti su Allianz1.