IL WEB MARKETING PER GLI INTERMEDIARI ASSICURATIVI
Autore: Sara Tortelli
ASSINEWS 383 – Marzo 2026
FARSI SCEGLIERE DALL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE
Perché non basta più essere trovati su Google, ma occorre diventare la fonte autorevole per i nuovi assistenti virtuali
Per anni l’obiettivo di ogni intermediario nel web è sempre stato chiaro: apparire nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, in particolare di Google. Con il sito e con la propria scheda di Google My Business.
La sfida fondamentale era scalare la classifica dei “link blu” per intercettare utenti coinvolti in specifiche esigenze, ovviamente riconducibili alla identificazione della polizza più adatta. Oggi possiamo affermare che lo scenario è mutato in modo piuttosto rilevante, aggiungendo nuovi elementi e nuove sfide.
L’avvento dell’Intelligenza Artificiale generativa ha trasformato i motori di ricerca in motori di risposta. Gli utenti non vogliono più una lista di siti da visitare, ma chiedono una soluzione sintetica, immediata e precisa, fornita direttamente da assistenti intelligenti, come ad esempio ChatGPT o l’AI Overview di Google.
In questo momento quindi la visibilità digitale sta evolvendo in modo importante: non si tratta più solo di SEO (Search Engine Optimization), ma di GEO (Generative Engine Optimization).
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